Con una concorrenza senza precedenti per l'attenzione dei consumatori, Digital Out of-Home (DOOH) Media offre agli inserzionisti un modo unico ed efficace per coinvolgere il pubblico in movimento nel mondo reale. Tuttavia, senza adeguata attenzione all'aspetto creativo di questo potente mezzo pubblicitario, gli inserzionisti possono avere difficoltà a catturare l'attenzione e guidare i risultati aziendali in modo efficace.
Il 75% dell'efficacia degli annunci dipende dalla creatività a parte il puro desiderio estetico di creare annunci visivamente accattivanti, gli elementi creativi possono avere un impatto significativo sul successo complessivo o il fallimento delle campagne pubblicitarie all'aperto. Secondo la Federazione della ricerca pubblicitaria, il 75% dell'efficacia pubblicitaria dipende dalla creatività. Inoltre, la ricerca della Harvard Business Review ha scoperto che campagne pubblicitarie altamente creative hanno impatti sulle vendite quasi il doppio di quelle di non creative.
Per i marchi che desiderano massimizzare i vantaggi di questo canale efficace, considerando specifici requisiti creativi per la pubblicità esterna è fondamentale per la realizzazione di annunci sbalorditivi che catturano l'attenzione dei consumatori e l'azione rapida.
Ecco 10 elementi chiave da considerare quando si crea creatività dooh:
Considera la messaggistica contestuale
Nella pubblicità esterna, lo sfondo o l'ambiente fisico in cui vengono visualizzati gli annunci possono influenzare significativamente l'efficacia della creatività. Può essere visualizzato su vari schermi, tutti che influenzano il pubblico che visualizza le pubblicità e la loro percezione dei prodotti in mostra. Dai consumatori attenti alla salute che vedono annunci sui televisori in palestra agli acquirenti di alto livello che vedono annunci nei centri commerciali di lusso, comprendendo chi è più probabile che vedranno gli annunci e dove li vedranno consente agli inserzionisti di costruire messaggi mirati supportati dall'ambiente fisico dell'annuncio.
Presta attenzione ai colori
Il colore è un fattore importante per attirare l'attenzione e i colori contrastanti possono far risaltare gli annunci Dooh su sfondi. Tuttavia, l'efficacia di colori specifici dipende in gran parte dai colori che circondano le pubblicità Dooh. Ad esempio, una pubblicità blu brillante che appaiono sui pannelli delle città contro un paesaggio urbano grigio può distinguersi e attirare l'attenzione, ma l'impatto dello stesso blu nella stessa creatività su un grande cartellone su uno sfondo del cielo blu sarebbe molto meno. Per garantire che gli annunci attirassero la massima attenzione, gli inserzionisti dovrebbero allineare i colori della loro creatività con l'ambiente fisico in cui vengono eseguite gli annunci dooh.
Considera il tempo di dimora
Il tempo di dimora si riferisce alla quantità di tempo che gli spettatori probabilmente vedranno un annuncio. Dal momento che il pubblico incontra annunci dooh durante la mossa durante il giorno, diversi tipi di luoghi possono avere tempi di permanenza molto diversi, il che determina come gli inserzionisti raccontano storie del loro marchio. Ad esempio, i cartelloni pubblicitari autostradali visti da persone in rapido movimento possono avere solo pochi secondi di tempo di permanenza, mentre gli schermi nei rifugi degli autobus in cui i passeggeri attendono il prossimo autobus potrebbero avere tempi di permanenza di 5-15 minuti. Gli inserzionisti che attivano schermi con tempi di permanenza più brevi dovrebbero creare creativi con meno parole, caratteri più grandi e marchio di spicco per messaggi più rapidi e di impatto. Tuttavia, quando si attivano luoghi con tempi di permanenza più lunghi, gli inserzionisti possono espandere la loro creatività per raccontare storie più profonde e coinvolgere emotivamente il pubblico.
Includere immagini di prodotti di alta qualità
Il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più veloce del testo. Ecco perché includere immagini o effetti visivi, specialmente in luoghi con tempi di permanenza più brevi, può aiutare gli inserzionisti a trasmettere informazioni più velocemente e rafforzare l'associazione tra il loro marchio e prodotti o servizi. Ad esempio, comprese le immagini di bottiglie, non solo la visualizzazione dei loghi dei marchi di liquori, il riconoscimento istantaneo dell'AIDS.
Usa generosamente lo spazio del marchio e del logo
Per alcuni canali pubblicitari, il loghi di enfasi eccessiva può sminuire la narrazione del marchio. Tuttavia, la transitorie della pubblicità esterna significa che i consumatori possono vedere gli annunci solo per pochi secondi, quindi gli inserzionisti che mirano a lasciare la migliore impressione dovrebbero utilizzare generosamente loghi e branding. Integrare i marchi negli effetti di copia e visivi degli annunci esterni, utilizzando caratteri dei pesi massimi e posizionando loghi nella parte superiore dei creativi, tutti aiutano i marchi a distinguersi negli annunci.
Includi video e animazioni
Il movimento attira l'attenzione e migliora l'impegno con le pubblicità esterne. I team creativi dovrebbero prendere in considerazione l'integrazione di elementi in movimento (anche semplici animazioni) in creativi di annunci all'aperto per generare un impatto maggiore. Tuttavia, per evitare che gli spettatori mancano informazioni cruciali, gli inserzionisti dovrebbero regolare il tipo di movimento in base al tempo di permanenza medio. Per i luoghi con tempi di permanenza più brevi (come alcuni pannelli cittadini), considerare creativi dinamici parziali (grafica dinamica limitata su immagini statiche). Per i luoghi con tempi di dimora più lunghi (come rifugi per autobus o schermi TV in palestra), considera l'aggiunta di video.
Suggerimento professionale: non tutti gli schermi Dooh suonano il suono. È fondamentale includere sempre i sottotitoli per garantire che il messaggio corretto venga catturato.
Sfruttare appieno i tempi pubblicitari all'aperto
L'ora del giorno e il giorno della settimana in cui vengono visti gli annunci svolgono un ruolo significativo nel modo in cui vengono ricevuti i messaggi. Ad esempio, un annuncio che dice "Inizia la giornata con una tazza di caffè caldo" è più efficace al mattino. D'altra parte, un annuncio che dice "rilassati con una birra ghiacciata" ha senso solo la sera. Per sfruttare appieno i tempi degli annunci all'aperto, gli inserzionisti dovrebbero pianificare attentamente campagne per garantire che i loro creativi abbiano il miglior impatto sul pubblico target.
Allinea le campagne attorno a grandi eventi
Quando si creano campagne stagionali o di punta, fare riferimento a eventi (come March Madness) o momenti specifici (come l'estate) nei creativi Dooh aiuta a collegare i marchi con l'eccitazione dell'evento. Tuttavia, è altrettanto importante ricordare che la durata della conservazione dei creativi è limitata dagli eventi. Pertanto, il lancio di campagne di punta al momento giusto per generare il massimo impatto ed evitare posizionamenti di annunci all'aperto prematuri prima dell'inizio degli eventi o dei posizionamenti tardivi dopo la fine degli eventi sono cruciali. L'uso della tecnologia programmatica può aiutare a eseguire singole campagne pubblicitarie, scambiando perfettamente creativi limitati a tempo con quelli più rilevanti.
Considera le dimensioni dello schermo dooh
Le specifiche tecniche degli schermi DOOH influenzano pesantemente il layout, la copia o le immagini utilizzate negli annunci. Alcuni schermi DOOH sono grandi (come gli schermi spettacolari a Times Square), mentre altri non sono più grandi di un iPad (come i display nei negozi di alimentari). Inoltre, gli schermi possono essere verticali o orizzontali, ad alta risoluzione o bassa risoluzione. Mentre la maggior parte dei sistemi programmatici considera i requisiti della tecnologia di visualizzazione, considerando le specifiche dello schermo quando la costruzione di creativi aiuta a garantire che le informazioni chiave si distinguano negli annunci.
Mantieni la coerenza dei messaggi attraverso punti di contatto online e offline
Con una concorrenza senza precedenti per l'attenzione, i marchi hanno bisogno di messaggi coesi per attirare i consumatori su punti di contatto online e offline. Incorporare i media digitali fuori casa in una strategia omnicanale fin dall'inizio aiuta gli inserzionisti a mantenere la coerenza negli elementi creativi e nella narrazione su tutti i canali, massimizzando l'impatto delle loro campagne pubblicitarie.
Dooh offre agli inserzionisti infiniti opportunità di coinvolgere il pubblico e trasmettere i loro messaggi in modi unici e avvincenti. Per i marchi che cercano di avere veramente successo, è essenziale un'attenta attenzione agli aspetti creativi di qualsiasi campagna pubblicitaria all'aperto. Considerando gli elementi delineati in questo articolo, gli inserzionisti saranno dotati di tutti gli strumenti di cui hanno bisogno per creare annunci esterni che catturano i consumatori e guidano l'azione.
Informazioni su Hot Electronics Co., Ltd:
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Tempo post: aprile-20-2024