Con una concorrenza senza precedenti per catturare l'attenzione dei consumatori, i media digitali out-of-home (DOOH) offrono agli inserzionisti un modo unico ed efficace per coinvolgere il pubblico in movimento nel mondo reale. Tuttavia, senza la dovuta attenzione all'aspetto creativo di questo potente mezzo pubblicitario, gli inserzionisti potrebbero avere difficoltà a catturare l'attenzione e a generare risultati aziendali efficaci.
Il 75% dell'efficacia di un annuncio dipende dalla creatività. Oltre al puro desiderio estetico di creare annunci visivamente accattivanti, gli elementi creativi possono avere un impatto significativo sul successo o sul fallimento complessivo delle campagne pubblicitarie esterne. Secondo l'Advertising Research Federation, il 75% dell'efficacia di un annuncio dipende dalla creatività. Inoltre, una ricerca della Harvard Business Review ha rilevato che le campagne pubblicitarie altamente creative hanno un impatto sulle vendite quasi doppio rispetto a quelle non creative.
Per i marchi che vogliono massimizzare i vantaggi di questo efficace canale, è fondamentale considerare i requisiti creativi specifici per la pubblicità esterna, in modo da creare annunci accattivanti che catturino l'attenzione del consumatore e lo spingano ad agire.
Ecco 10 elementi chiave da considerare quando si crea creatività DOOH:
Considerare la messaggistica contestuale
Nella pubblicità outdoor, lo sfondo o l'ambiente fisico in cui vengono visualizzati gli annunci possono influenzare significativamente l'efficacia della creatività. Gli annunci possono essere visualizzati su schermi diversi, ognuno dei quali influenza il pubblico che li guarda e la sua percezione dei prodotti presentati. Dai consumatori attenti alla salute che guardano gli annunci sui televisori delle palestre agli acquirenti di fascia alta che guardano gli annunci nei centri commerciali di lusso, capire chi ha maggiori probabilità di vedere gli annunci e dove li vedrà consente agli inserzionisti di creare messaggi mirati, supportati dall'ambiente fisico in cui vengono visualizzati.
Prestare attenzione ai colori
Il colore è un fattore fondamentale per attirare l'attenzione, e i colori contrastanti possono far risaltare gli annunci DOOH rispetto allo sfondo. Tuttavia, l'efficacia di colori specifici dipende in larga misura dai colori che circondano gli annunci DOOH. Ad esempio, un annuncio blu brillante che appare su pannelli urbani su uno sfondo grigio urbano può risaltare e catturare l'attenzione, ma l'impatto dello stesso blu nella stessa creatività su un grande cartellone pubblicitario su uno sfondo di cielo azzurro sarebbe molto inferiore. Per garantire che gli annunci ottengano la massima attenzione, gli inserzionisti dovrebbero allineare i colori delle loro creatività con l'ambiente fisico in cui vengono pubblicati gli annunci DOOH.
Considerare il tempo di permanenza
Il tempo di permanenza si riferisce al tempo per cui gli spettatori probabilmente vedranno un annuncio. Poiché il pubblico incontra gli annunci DOOH mentre è in movimento durante il giorno, diversi tipi di luoghi possono avere tempi di permanenza molto diversi, il che determina il modo in cui gli inserzionisti raccontano le storie dei loro brand. Ad esempio, i cartelloni pubblicitari in autostrada visti da persone che si muovono velocemente possono avere solo pochi secondi di permanenza, mentre gli schermi nelle pensiline degli autobus dove i passeggeri aspettano il prossimo autobus possono avere tempi di permanenza di 5-15 minuti. Gli inserzionisti che attivano schermi con tempi di permanenza più brevi dovrebbero realizzare creatività con meno parole, caratteri più grandi e un branding ben visibile per un messaggio più rapido e d'impatto. Tuttavia, quando attivano luoghi con tempi di permanenza più lunghi, gli inserzionisti possono ampliare la loro creatività per raccontare storie più profonde e coinvolgere emotivamente il pubblico.
Includi immagini di prodotti di alta qualità
Il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo. Ecco perché includere immagini o effetti visivi, soprattutto in luoghi con tempi di permanenza più brevi, può aiutare gli inserzionisti a veicolare le informazioni più rapidamente e a rafforzare l'associazione tra il loro marchio e i prodotti o servizi. Ad esempio, includere immagini di bottiglie, anziché limitarsi a mostrare i loghi delle marche di liquori, favorisce il riconoscimento immediato.
Utilizzare generosamente lo spazio del marchio e del logo
Per alcuni canali pubblicitari, dare troppa enfasi ai loghi può compromettere la narrazione del brand. Tuttavia, la transitorietà della pubblicità outdoor fa sì che i consumatori possano vedere gli annunci solo per pochi secondi, quindi gli inserzionisti che desiderano lasciare la migliore impressione possibile dovrebbero utilizzare generosamente loghi e branding. Integrare i marchi nel copy e negli effetti visivi delle pubblicità outdoor, utilizzare font di grande impatto e posizionare i loghi in cima alle creatività aiuta i brand a distinguersi nelle pubblicità.
Includi video e animazione
Il movimento attira l'attenzione e aumenta il coinvolgimento con gli annunci pubblicitari outdoor. I team creativi dovrebbero valutare l'inserimento di elementi in movimento (anche semplici animazioni) nelle creatività pubblicitarie outdoor per generare un impatto maggiore. Tuttavia, per evitare che gli spettatori perdano informazioni cruciali, gli inserzionisti dovrebbero adattare il tipo di movimento in base al tempo di permanenza medio. Per gli spazi con tempi di permanenza più brevi (come alcuni pannelli urbani), si considerino creatività parzialmente dinamiche (grafica dinamica limitata su immagini statiche). Per gli spazi con tempi di permanenza più lunghi (come le pensiline degli autobus o gli schermi TV delle palestre), si consideri l'aggiunta di video.
Consiglio: non tutte le schermate DOOH riproducono l'audio. È fondamentale includere sempre i sottotitoli per garantire che il messaggio venga recepito correttamente.
Sfrutta al massimo i tempi pubblicitari all'aperto
L'ora del giorno e il giorno della settimana in cui vengono visualizzati gli annunci pubblicitari giocano un ruolo significativo nel modo in cui i messaggi vengono recepiti. Ad esempio, un annuncio che dice "Inizia la giornata con una tazza di caffè caldo" è più efficace al mattino. D'altra parte, un annuncio che dice "Rilassati con una birra ghiacciata" ha senso solo la sera. Per sfruttare appieno i tempi degli annunci pubblicitari outdoor, gli inserzionisti dovrebbero pianificare attentamente le campagne per garantire che le loro creatività abbiano il massimo impatto sul pubblico di riferimento.
Allinea le campagne agli eventi principali
Quando si creano campagne stagionali o di punta, fare riferimento a eventi (come la March Madness) o a momenti specifici (come l'estate) nelle creatività DOOH aiuta a connettere i brand con l'entusiasmo dell'evento. Tuttavia, è altrettanto importante ricordare che la durata delle creatività è limitata dagli eventi. Pertanto, è fondamentale lanciare campagne di punta al momento giusto per generare il massimo impatto ed evitare posizionamenti pubblicitari outdoor prematuri prima dell'inizio degli eventi o posizionamenti tardivi dopo la loro conclusione. L'utilizzo della tecnologia programmatica può aiutare a gestire campagne pubblicitarie individuali, sostituendo senza problemi le creatività a tempo limitato con quelle più pertinenti.
Considerare le dimensioni dello schermo DOOH
Le specifiche tecniche degli schermi DOOH influenzano notevolmente il layout, il testo o le immagini utilizzate negli annunci. Alcuni schermi DOOH sono di grandi dimensioni (come gli spettacolari schermi di Times Square), mentre altri non sono più grandi di un iPad (come gli schermi dei supermercati). Inoltre, gli schermi possono essere verticali o orizzontali, ad alta o bassa risoluzione. Sebbene la maggior parte dei sistemi programmatici tenga conto dei requisiti tecnologici dei display, considerare le specifiche dello schermo durante la creazione di creatività aiuta a garantire che le informazioni chiave risaltino negli annunci.
Mantenere la coerenza del messaggio nei punti di contatto online e offline
Con una concorrenza senza precedenti per catturare l'attenzione, i brand necessitano di messaggi coerenti per attrarre i consumatori attraverso i touchpoint online e offline. Integrare fin dall'inizio i media digitali out-of-home in una strategia omnicanale aiuta gli inserzionisti a mantenere coerenza negli elementi creativi e nello storytelling su tutti i canali, massimizzando l'impatto delle loro campagne pubblicitarie.
Il DOOH offre agli inserzionisti infinite opportunità per coinvolgere il pubblico e trasmettere i propri messaggi in modi unici e coinvolgenti. Per i brand che desiderano avere successo, è essenziale prestare la massima attenzione agli aspetti creativi di qualsiasi campagna pubblicitaria outdoor. Considerando gli elementi delineati in questo articolo, gli inserzionisti avranno a disposizione tutti gli strumenti necessari per creare annunci outdoor che catturino l'attenzione dei consumatori e stimolino l'azione.
Informazioni su Hot Electronics Co., Ltd:
Fondata nel 2003,Hot Electronics Co., Ltdè un fornitore leader a livello mondiale didisplay a LEDSoluzioni. Con stabilimenti produttivi ad Anhui e Shenzhen, in Cina, e uffici e magazzini in Qatar, Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti, l'azienda è ben attrezzata per servire clienti in tutto il mondo. Hot Electronics Co., Ltd vanta oltre 30.000 metri quadrati di spazio produttivo e 20 linee di produzione, con una capacità produttiva mensile di 15.000 metri quadrati di immagini a colori ad alta definizione.Schermo LEDLa loro competenza risiede nella ricerca e nello sviluppo di prodotti LED, nella produzione, nelle vendite globali e nei servizi post-vendita, rendendoli un partner affidabile per le aziende che cercano soluzioni visive di alta qualità.
I videowall offrono numerosi vantaggi in termini di impatto visivo, flessibilità, comunicazione, branding e convenienza. Valutando attentamente l'ambiente, la risoluzione, la compatibilità dei contenuti e il supporto tecnico, le aziende possono scegliere la tipologia di videowall più adatta per migliorare le proprie strategie di comunicazione e lasciare un'impressione duratura sul pubblico. Haot Electronic Co., Ltd si propone come fornitore affidabile, garantendo soluzioni di display LED di alta qualità, personalizzate per le diverse esigenze dei clienti.
Contattaci: Per richieste, collaborazioni o per scoprire la nostra gamma di prodotti LED, non esitare a contattarci:sales@led-star.com.
Data di pubblicazione: 28 aprile 2024