Con una concorrenza senza precedenti per attirare l'attenzione dei consumatori, i media digitali out-of-home (DOOH) offrono agli inserzionisti un modo unico ed efficace per coinvolgere il pubblico in movimento nel mondo reale. Tuttavia, senza un'adeguata attenzione all'aspetto creativo di questo potente mezzo pubblicitario, gli inserzionisti potrebbero avere difficoltà a catturare l'attenzione e ottenere risultati aziendali in modo efficace.
Il 75% dell'efficacia degli annunci dipende dalla creatività A parte il puro desiderio estetico di creare annunci visivamente accattivanti, gli elementi creativi possono avere un impatto significativo sul successo o sul fallimento complessivo delle campagne pubblicitarie esterne. Secondo la Advertising Research Federation, il 75% dell’efficacia degli annunci dipende dalla creatività. Inoltre, una ricerca della Harvard Business Review ha rilevato che le campagne pubblicitarie altamente creative hanno un impatto sulle vendite quasi doppio rispetto a quelle non creative.
Per i brand che desiderano massimizzare i vantaggi di questo canale efficace, considerare i requisiti creativi specifici per la pubblicità esterna è fondamentale per creare annunci straordinari che catturino l'attenzione del consumatore e stimolino l'azione.
Ecco 10 elementi chiave da considerare quando si realizza la creatività DOOH:
Considera la messaggistica contestuale
Nella pubblicità esterna, lo sfondo o l'ambiente fisico in cui vengono visualizzati gli annunci può influenzare in modo significativo l'efficacia della creatività. possono essere visualizzati su vari schermi, i quali influenzano il pubblico che visualizza gli annunci e la loro percezione dei prodotti in mostra. Dai consumatori attenti alla salute che guardano gli annunci sui televisori delle palestre agli acquirenti di fascia alta che vedono gli annunci nei centri commerciali di lusso, capire chi ha maggiori probabilità di vedere gli annunci e dove li vedrà consente agli inserzionisti di creare messaggi mirati supportati dall'ambiente fisico dell'annuncio.
Presta attenzione ai colori
Il colore è un fattore importante per attirare l'attenzione e i colori contrastanti possono far risaltare gli annunci DOOH sullo sfondo. Tuttavia, l'efficacia di colori specifici dipende in gran parte dai colori che circondano gli annunci DOOH. Ad esempio, un annuncio pubblicitario blu brillante che appare su pannelli cittadini su un paesaggio urbano grigio può risaltare e attirare l'attenzione, ma l'impatto dello stesso blu nella stessa creatività su un grande cartellone pubblicitario su uno sfondo blu del cielo sarebbe molto inferiore. Per garantire che gli annunci ricevano la massima attenzione, gli inserzionisti dovrebbero allineare i colori della loro creatività con l'ambiente fisico in cui vengono pubblicati gli annunci DOOH.
Considera il tempo di permanenza
Il tempo di permanenza si riferisce alla quantità di tempo in cui è probabile che gli spettatori vedano un annuncio. Poiché il pubblico incontra gli annunci DOOH mentre è in movimento durante il giorno, diversi tipi di luoghi possono avere tempi di permanenza molto diversi, il che determina il modo in cui gli inserzionisti raccontano le storie del loro marchio. Ad esempio, i cartelloni pubblicitari autostradali visti da persone in rapido movimento possono avere solo pochi secondi di permanenza, mentre gli schermi nelle pensiline degli autobus dove i passeggeri aspettano l’autobus successivo possono avere tempi di sosta di 5-15 minuti. Gli inserzionisti che attivano schermi con tempi di permanenza più brevi dovrebbero creare creatività con meno parole, caratteri più grandi e branding prominente per messaggi più rapidi e di maggiore impatto. Tuttavia, quando attivano luoghi con tempi di permanenza più lunghi, gli inserzionisti possono espandere la propria creatività per raccontare storie più profonde e coinvolgere emotivamente il pubblico.
Includi immagini di prodotti di alta qualità
Il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo. Ecco perché includere immagini o effetti visivi, soprattutto in luoghi con tempi di permanenza più brevi, può aiutare gli inserzionisti a trasmettere le informazioni più velocemente e a rafforzare l'associazione tra il loro marchio e prodotti o servizi. Ad esempio, includere immagini di bottiglie, e non solo mostrare i loghi dei marchi di liquori, aiuta il riconoscimento immediato.
Utilizza generosamente lo spazio per il marchio e il logo
Per alcuni canali pubblicitari, l’enfasi eccessiva sui loghi può sminuire la narrazione del marchio. Tuttavia, la transitorietà della pubblicità esterna fa sì che i consumatori possano vedere gli annunci solo per pochi secondi, quindi gli inserzionisti che mirano a lasciare la migliore impressione dovrebbero utilizzare generosamente loghi e marchi. Integrare i marchi nel testo e negli effetti visivi delle pubblicità esterne, utilizzare caratteri pesanti e posizionare i loghi nella parte superiore delle creatività aiuta i marchi a distinguersi nelle pubblicità.
Includi video e animazioni
Il movimento attira l'attenzione e migliora il coinvolgimento con gli annunci esterni. I team creativi dovrebbero prendere in considerazione l'inclusione di elementi in movimento (anche semplici animazioni) nelle creatività degli annunci esterni per generare un impatto maggiore. Tuttavia, per evitare che gli spettatori perdano informazioni cruciali, gli inserzionisti dovrebbero adattare il tipo di movimento in base al tempo di permanenza medio. Per luoghi con tempi di permanenza più brevi (come alcuni pannelli cittadini), prendi in considerazione creatività dinamiche parziali (grafica dinamica limitata su immagini statiche). Per i luoghi con tempi di permanenza più lunghi (come le fermate degli autobus o gli schermi TV delle palestre), valuta la possibilità di aggiungere video.
Suggerimento professionale: non tutti gli schermi DOOH riproducono l'audio. È fondamentale includere sempre i sottotitoli per garantire che venga catturato il messaggio corretto.
Sfrutta appieno i tempi degli annunci esterni
L'ora del giorno e il giorno della settimana in cui vengono visualizzati gli annunci svolgono un ruolo significativo nel modo in cui vengono ricevuti i messaggi. Ad esempio, un annuncio che dice “Inizia la giornata con una tazza di caffè caldo” è più efficace al mattino. Invece una pubblicità che dice “Rilassarsi con una birra ghiacciata” ha senso solo la sera. Per sfruttare appieno la tempistica degli annunci esterni, gli inserzionisti dovrebbero pianificare attentamente le campagne per garantire che le loro creatività abbiano il miglior impatto sul pubblico di destinazione.
Allinea le campagne attorno ai principali eventi
Quando crei campagne stagionali o di punta, fare riferimento a eventi (come March Madness) o momenti specifici (come l'estate) nelle creatività DOOH aiuta a connettere i brand con l'entusiasmo dell'evento. Tuttavia, è altrettanto importante ricordare che la durata di conservazione delle creatività è limitata dagli eventi. Pertanto, è fondamentale lanciare campagne di punta al momento giusto per generare il massimo impatto ed evitare posizionamenti prematuri di annunci pubblicitari all'aperto prima dell'inizio degli eventi o posizionamenti tardivi dopo la fine degli eventi. L'utilizzo della tecnologia programmatica può aiutare a gestire singole campagne pubblicitarie, sostituendo senza problemi le creatività limitate nel tempo con quelle più pertinenti.
Considera le dimensioni dello schermo DOOH
Le specifiche tecniche degli schermi DOOH influenzano fortemente il layout, il testo o le immagini utilizzate negli annunci. Alcuni schermi DOOH sono grandi (come gli spettacolari schermi di Times Square), mentre altri non sono più grandi di un iPad (come gli schermi nei negozi di alimentari). Inoltre, gli schermi possono essere verticali o orizzontali, ad alta o bassa risoluzione. Sebbene la maggior parte dei sistemi programmatici prenda in considerazione i requisiti della tecnologia di visualizzazione, considerare le specifiche dello schermo durante la creazione delle creatività aiuta a garantire che le informazioni chiave risaltino negli annunci.
Mantieni la coerenza dei messaggi tra i punti di contatto online e offline
Con una concorrenza senza precedenti per attirare l’attenzione, i marchi hanno bisogno di messaggi coerenti per attirare i consumatori attraverso i punti di contatto online e offline. Incorporare fin dall’inizio i media digitali out-of-home in una strategia omnicanale aiuta gli inserzionisti a mantenere la coerenza negli elementi creativi e nello storytelling su tutti i canali, massimizzando l’impatto delle loro campagne pubblicitarie.
DOOH offre agli inserzionisti infinite opportunità per coinvolgere il pubblico e trasmettere i propri messaggi in modi unici e accattivanti. Per i brand che desiderano avere davvero successo, è essenziale prestare particolare attenzione agli aspetti creativi di qualsiasi campagna pubblicitaria esterna. Considerando gli elementi delineati in questo articolo, gli inserzionisti saranno dotati di tutti gli strumenti di cui hanno bisogno per creare annunci esterni che attirino i consumatori e incoraggino l'azione.
Informazioni su Hot Electronics Co., Ltd:
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Orario di pubblicazione: 28 aprile 2024